La protection de la propriété intellectuelle en Chine a longtemps été en tête de liste des préoccupations des entreprises innovantes étrangers qui cherchent à faire des affaires. Le peu que le cadre juridique existant autour de droits de propriété intellectuelle (DPI) a été difficile et fastidieux à appliquer. Il ya des signes, cependant, que la situation de mai sont en augmentation pour les entreprises qui utilisent les marques, les logos et les marques de la République populaire de Chine.

Dans une affaire récente, récemment modifié la législation de la marque chinoise a été mis à l'épreuve lorsque la spécialité américaine Starbucks détaillant de café accusé une entreprise locale de Shanghai de la copie de leur nom commercial et son logo.

Starbucks a ouvert son premier magasin de Shanghai sur la rue Huaihai le 4 Mai 2000, en s'appuyant sur le succès de ses dizaines de magasins à travers Taiwan et le reste de la Chine continentale. Peu de temps avant cette ouverture, une entreprise locale avait enregistré son nom propre entreprise - Xingbake Coffee Co. Ltd - avec les autorités de Shanghai. En 2003, la firme chinoise avait ouvert deux magasins à Shanghai en utilisant le nom commercial «Xingbake.

Le différend juridique entre Starbucks et leur concurrent local se pose parce que «traduit Xing» du mandarin comme des «étoiles» et de «ba-ke 'est une interprétation phonétique approximative de« bucks ». Bien que Starbucks ne pas utiliser officiellement cette traduction approximative en Chine, le mot «Xingbake» est devenu synonyme de points de vente de la société américaine dans le public.

Starbucks a considéré que, par ses activités sous un nom similaire et par l'utilisation d'un logo très semblable vert et blanc, Shanghai Xingbake était en concurrence déloyale. Sur cette base, Starbucks a déposé une poursuite contre Xingbake à Shanghai le 23 Décembre 2003, tiré de la violation de marques.

En réponse à l'accusation, Mao Yibo, directeur général de Xingbake, a déclaré que sa société a enregistré son nom de l'entreprise avec les autorités de Shanghai en Mars 2000, avant que Starbucks a été établi dans la région. En utilisant la dénomination «Xingbake ', il a affirmé que sa société était en utilisant tout simplement son titre légitime, au lieu d'une marque.

Mao a nié que le nom de son entreprise et son logo avaient été influencés par leurs rivaux, basée à Seattle. «Nous avons inventé la« Xingbake »comme notre marque lorsque nous avons prévu de démarrer une entreprise Café à Shanghai et il est juste une coïncidence que notre nom est le même avec la version chinoise de Starbuck [sic]», dit-il. "Le logo a été conçu par notre propre personnel. Pour être franc, je n'avais pas entendu parler de Starbucks à l'époque, alors comment pourrais-je imiter sa marque ou un logo?

Naiwei Chen, directeur du Centre de recherche en propriété intellectuelle de l'Université Jiaotong de Shanghai n'accepte pas, en expliquant que «Xingbake 'a été utilisé comme seule la traduction de« Starbucks »à Taiwan depuis 1998. Cela précède l'enregistrement du nom de l'entreprise à Shanghai Xingbake de deux ans.

En dépit des affirmations Yibo Mao et ses affirmations en outre que le style servant Xingbake et le marché cible diffèrent sensiblement de celles de Starbucks, Shanghai Cour populaire intermédiaire n ° 2 a trouvé en faveur du géant américain, le 31 Décembre, 2005 - deux ans après l'action en justice a été déposée .

Shanghai Xingbake a été condamnée à cesser d'utiliser son nom, présente des excuses dans un journal local et payer 500000 yuans (US $ 62,000) en compensation de Starbucks.

La base de la décision de la Cour était relativement récemment amendée marques lois de la République populaire de Chine, qui est entré en vigueur le 27 Octobre, 2001. Les amendements font partie d'un radeau de la législation révisée introduit pour protéger les propriétaires de la propriété intellectuelle en Chine. En vertu des nouvelles lois, la Cour a déterminé que l'appellation «Starbucks», écrit en chinois ou en anglais, était suffisamment bien connu pour être considérée comme une marque célèbre et a donc droit à une protection.

Cette décision est la première de son genre en vertu de la nouvelle législation et mai être une indication que la Chine est de répondre aux pressions de l'Union européenne et les États-Unis de réprimer les infractions aux DPI et la contrefaçon. La Chine est considérée comme la source d'environ 70% des marchandises pirates du monde entier à un coût d'environ 250 milliards US $ chaque année aux entreprises américaines les seuls.

Dans un communiqué publié le Janvier 18, Jiang Zian, l'avocat de Shanghai Xingbake confirmé que la compagnie avait déjà entamé un recours contre le jugement devant le tribunal populaire supérieur de Shanghai. Jiang a expliqué que Xingbake n'utilise pas la traduction anglaise «Starbucks» et n'avaient aucune intention de demande reconventionnelle contre leur concurrent pour l'utilisation du nom chinois de même. "Le problème est qu'ils utilisent Xingbake que le nom de marque en chinois et nous l'utilisons comme nom de notre entreprise. Nous voulons simplement garder notre nom de société et lancer notre propre entreprise ", a dit Jiang. Un porte-parole de Starbucks par la suite confirmé qu'il serait lui-même se défendre contre l'appel.

Starbucks a maintenant 156 points de vente en Chine continentale et a une présence auprès de certains des endroits les plus emblématiques du pays, dont la Grande Muraille et la Cité Interdite. Jusqu'à US $ 6 par tasse, café de la société coûte plus cher que l'ouvrier chinois moyen gagne en une journée. Malgré cela, le café Starbucks est de plus en plus populaire auprès des classes urbaines émergentes de la Chine du milieu.