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L'éthique, pratiques exemplaires, et SEO - Une crise dans la profession?


 

L'éthique, pratiques exemplaires, et SEO - Une crise dans la profession?

Il a beaucoup été question récemment sur la pratique de l'éthique Search Engine Optimization (SEO). La suppression récente d'une entreprise high profile référencement des résultats Google a plongé l'industrie dans un autre débat sur ce qui est éthique et ce qui n'est pas dans notre profession.

J'ai été impliqué dans l'industrie SEO pour quelques années maintenant et la mention du mot éthique et les meilleures pratiques dans ce qui est encore une industrie réglementée crée un niveau de confusion, l'aime, dont je n'ai pas vu dans toute autre industrie. Pourquoi cette réticence à discuter de l'éthique et les meilleures pratiques existent-elles? Après tout, nous disons que nous sommes des professionnels et en tant que professionnels nous devons nous efforcer de faire partie d'une industrie qui représente les meilleures pratiques et la qualité de service.

La confusion semble venir de la manière que les moteurs de recherche classent les sites. Chaque moteur de recherche a un algorithme qui est une méthode complexe de donner une valeur à un site qui fera en sorte qu'il est retourné dans les résultats de la recherche d'un mot clé pertinent est tapé dans un moteur de recherche. Ces algorithmes sont tenus secrets par les moteurs de recherche pour des raisons évidentes. L'industrie SEO est fortement axé sur l'analyse de ces algorithmes et l'utilisation de toute connaissance acquise de modifier et de classement des sites Web. Demandez à n'importe quel SEO Two, ce qu'ils considèrent être éthiques dans leur recherche de résultats et vous aurez fort probablement deux réponses très différentes. Par conséquent, l'absence d'accord sur ce qui est éthique et ce qui l'est pas.

Alors, où allons-nous commencer? Notre engagement doit toujours commencer avec le client et de nos responsabilités envers eux. Une entreprise éthique aura toujours preuve de loyauté et de respect à leur client. Cela est vrai si ils sont un SEO, un médecin ou un comptable.

Ayant des pratiques commerciales saines et une approche professionnelle de tout ce que vous le faites alors nous pouvons nous déplacer sur les «orientations de recherche du moteur. Tous les principaux moteurs de recherche et répertoires publier leurs propres lignes directrices d'utilisation pour les webmasters. Cela devrait être le minimum que tout praticien SEO respecte quand on travaille sur un site client. Les moteurs de recherche ont le droit de protéger l'intégrité de leurs résultats et les praticiens SEO doit respecter ces directives.

La confusion semble aboutir à l'interprétation des lignes directrices. Un référencement interpréter les règles pour désigner une chose et un autre SEO le verront comme un complètement différent. Les enjeux sont élevés et le meilleur positionnement dans Google pour votre site est puissante image de marque et peut conduire à une reprise majeure dans votre entreprise.

SEO praticiens ont été classés comme «whitehat, 'et' blackhat. Whitehat praticiens sont ceux qui essaient de s'en tenir aux orientations de recherche du moteur tout en blackhat fonctionner en utilisant les techniques les plus discutables et consulter les moteurs de recherche comme «l'ennemi». Malheureusement blackhat techniques peuvent parfois affecter négativement les sites référencés et pire encore, obtenir les sites de leurs clients interdits.

Blackhats jouent traditionnellement aux besoins affectifs de leurs clients et, souvent, de les convaincre de se séparer de leur argent sans donner des informations claires et précises sur les modifications qu'ils apporteront à leurs sites. Si un client est pleinement conscient des risques et est prêt à acheter en faire un gain à court terme alors que c'est leur choix. Cependant, de nombreux Blackhat SEO ne dévoilent pas leur tactique. Souhaitez-vous embaucher un CPA qui soumet votre déclaration de revenus y compris les pratiques discutables et ne respectent pas toutes les règles de l'IRS? Vous êtes celui qui obtiendra vérifiés, poursuivis et doivent payer d'énormes amendes.

Blackhat techniques sont tout simplement la pratique de mauvaises affaires. Ils font aussi les moteurs de recherche et les utilisateurs de rechercher un bien mauvais service en contribuant à une mauvaise qualité des résultats. Cela n'ajoute rien à l'expérience des utilisateurs finaux.

Les moteurs de recherche dire que tout type de manipulation pour obtenir un site classé est une menace à leur encontre et la pertinence de leurs résultats. Praticiens Whitehat diront qu'ils sont manipulés, mais pas les sites de fixation des obstacles moteur de recherche dans un site Web. Le besoin de leurs services est grande que de nombreux concepteurs de sites web ne savent pas comment intégrer les concepts de moteurs de recherche convivial.

L'année dernière, un client potentiel m'a contacté après avoir été brûlé par un «voyous» société SEO, qui ont obtenu leur site (et autres) banni de Google pour les tactiques de spam. Quelques semaines plus tard, ils ont été contactés par le même "voyous" société SEO vertu d'une nouvelle nom. Peut-être naïvement, elle faillit tomber de nouveau. Elle a estimé que si elles avaient été interdits, une fois qu'ils ne feraient rien de mal à nouveau, ceci démontre le manque de connaissance que les consommateurs ont sur notre industrie. Ils ne savent pas la différence entre le bien et SEO mauvais. Les gens sont mis à profit en raison de leur manque de connaissances.

Peu importe ce que vos techniques de SEO utilisations; «éthiques», aucun «whitehat ',' blackhat 'à tous tout se résume à une chose. Faire droit par le client? L'éthique est souvent perçue par beaucoup dans l'industrie comme Hype.

Je pense que l'accent devrait être mis sur le service aux utilisateurs, par opposition à la manipulation des moteurs de recherche. SEO qui se concentrent les sites de faire le mieux que l'on peut pour l'utilisateur final permettra de créer un bien meilleur à long terme affecter. Le SEO algorithmes ont Chase et essayez de jeu, les moteurs de recherche vous brûler quand il ya un changement d'algorithme. À la suite de mises à jour du moteur de recherche impliquant un changement d'algorithmes, les forums de l'industrie abondent avec des poteaux le long des lignes de "Je hais Google, ils ont tué mon site" Si ces affiches avaient passé plus de temps à améliorer leur site pour leurs clients, et les utilisateurs de recherche, les mises à jour algorithme serait beaucoup moins stressant pour eux.

A cette époque il n'existe aucune initiative au sein de l'industrie afin de créer un organisme professionnel qui établit un code de bonnes pratiques. Il est en baisse pour le consommateur à la pratique "Buyer Beware" et veiller à leur pratique de diligence raisonnable pour sélectionner un SEO. Ils doivent faire preuve de prudence encore plus qu'ils ne l'utilisent pour sélectionner n'importe quel autre fournisseur. Je crois aussi que l'industrie a la responsabilité de fournir une éducation et des ressources pour les consommateurs et les aider à démystifier la profession.

Grandes compagnies SEO partager leur savoir gré. Ils se cachent rien pour les clients ou les moteurs de recherche. Ils savent qu'ils ont une compétence spécialisée et sont fiers de ce qu'ils font. Ils reçoivent leurs résultats par un travail acharné et la persévérance. Ils savent aussi que pour faire le travail correctement prend beaucoup de temps. C'est quelque chose dont la plupart des propriétaires d'entreprises estiment qu'elles n'ont pas. Ils sont convaincus que lorsqu'il s'agit d'embaucher un professionnel, leur approche honnête et ouvert à leur commerce sera reconnue par les organisations qui ne veulent travailler avec les meilleurs.

Voici quelques règles d'or que j'ai écrit sur le choix d'un SEO. Si le consommateur s'en tient à ces règles, elles doivent éviter les pratiquants dans notre industrie qui donne le reste d'entre nous une mauvaise réputation.

• Seuls les travaux avec une entreprise qui suit les directives du moteur de recherche. (Si seulement je pouvais faire une recommandation ce serait celui-être). Les trois principaux moteurs de recherche sont Google, MSN et Yahoo. Rechercher sur leurs sites pour leurs conseils aux webmasters.

• Seuls les travaux avec une entreprise qui documente le processus de référencement qu'ils vont utiliser pour classer votre site

• Seuls les travaux avec une entreprise qui fournit un contrat écrit décrivant leurs processus et leurs coûts

• Obtenez au moins quatre propositions de votre site et de comparer les services avant de prendre une décision

• Ne pas travailler avec une entreprise qui offre des garanties de rangs supérieurs. Personne ne peut offrir ces types de garanties.

• Ne bloquez pas vous-même dans un contrat que vous ne pouvez pas sortir de si vous n'obtenez pas de résultats

• Demandez des références et le suivi avec eux. Si vous avez encore des doutes en demander plus. Veiller à ce que les références check-out. Vérifiez que le site proposé est réel et que les coordonnées donnée check out contre les coordonnées sur le site.

• Ne laissez pas de travail à être effectué sur votre site sans votre approbation.

• Ne pas donner carte blanche à la SEO font ce qu'ils veulent avec votre site. Il est de votre site ne leur appartient pas. Il est de votre responsabilité de veiller à ce que le SEO ne pas appliquer toutes les techniques qui auraient pour conséquence de votre site interdites.

• Vérifiez les entreprises BBB (Better Business Bureau) rapport. Vérifier l'adhésion de tous les organismes de commerce d'autres établies telles que l'AMA (American Marketing Association) Beaucoup d'entreprises affirment qu'ils sont plus fiables parce qu'ils font partie du SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization.) Cependant, ce n'est pas le cas. Tout ce qui est nécessaire pour être membre du SEMPO est un abonnement annuel de 299 $.

• Ne pas travailler avec une entreprise qui s'engage dans des échanges de liens du site de large. Question reliant leurs méthodes. Veiller à ce que ils ont seulement une politique d'établir des liens avec des sites de sujet. N'oubliez pas que votre site est construit pour les utilisateurs non pour les moteurs de recherche. Si votre site est sur l'informatique et votre lien vers un site qui vend des jouets pour enfants utilité pensez-vous que lien sera à vos visiteurs.

• Demandez à d'autres sociétés portent bien sur l'Internet qui ils utiliser pour SEO. Toujours poser des questions sur la qualité de service à la clientèle qui est offert. Il n'est pas très utile d'avoir un SEO grand si vous ne pouvez jamais mettre la main sur eux.

• Si cela semble trop beau pour être vrai. IL EST!

En conclusion, l'industrie du référencement est un secteur dynamique en pleine croissance. Cette croissance rapide a créé des défis pour l'industrie. Un de ces défis est la perception que les étrangers ont des praticiens SEO étant contraires à l'éthique. Pour contrer cette SEO beaucoup sont désormais eux-mêmes la promotion de «référencement éthique. Toutefois, comme l'industrie n'est pas réglementée, il appartient au consommateur du service de s'informer et de faire preuve de prudence lors du choix d'un fournisseur SEO. Comme la demande pour le SEO continue d'augmenter le nombre de praticiens qui se disent contraires à l'éthique SEO augmentera lui aussi. Pour vous protéger, prendre le processus de sélection des fournisseurs sérieux. Rechercher des fournisseurs qui sont prêts à partager leurs connaissances et collaborer avec vous pour vous fournir le meilleur résultat possible pour vous d'affaires.


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